Estamos en campaña electoral. Ya desde antes, las redes están llenas de cruces de palabras entre partidos, y no para explicar lo que van a hacer, salvo algunos que se atreven con bravuconadas. La mayoría son intentos de desacreditar al contrario. Y en este escenario hay partidos más hábiles que otros, porque hay quien sabe atacar mejor y, en el otro lado, entran en el juego y se dedican a defenderse.
Desde lo racional ganan los que se defienden, tienen argumentos sólidos y datos, pero hace mucho que se sabe que los votos no se consiguen desde un proceso intelectual. Hay una mayoría que tiene decidido su voto por ideología, aunque habría que discutir mucho cómo distinguir con este criterio algunos partidos de otros, así que añadiré a este criterio, la tradición y la imagen que cada uno tiene del partido.
Pero al final los votos que deciden quién gana son los que se consiguen desde lo emocional, entre partidos parecidos se lleva mi voto el que me cae mejor o menos mal. Incluso los que tratan, ante la duda, de agarrarse al voto útil, deciden por una impresión propia. Al final, los sondeos son solo aproximados, nadie tiene una bola de cristal para asegurar lo que va a pasar.
Una vez más, lo que leo se relaciona (o lo relaciono yo) con la realidad (o con mi mirada de la realidad). Esta vez le ha tocado a Activistas del amor de Lucila Rodríguez-Alarcón, como podéis imaginar no tiene nada que ver con un libro sobre amor romántico. Habla de cambiar los marcos narrativos para huir de los discursos de odio, para poder llegar de forma adecuada al público. “Por definición, los marcos son excluyentes -al incluir ciertos mensajes otros son eliminados- y, al tiempo, son incluyentes- quitar ciertas cuestiones implica hablar de otras-.” (página 114)
Y da unas claves para que nuestros discursos cambien y sean más efectivos: “No se puede cambiar un marco narrativo desde dentro de dicho marco. Los marcos narrativos se sustituyen por otros, no se cambian. Cada esfuerzo que se dedica a desmontar bulos, mitos, historias, es un ladrillo que se añade al marco original que se está tratando de destruir, porque el marco original es el que guiará el cómo entran el resto de las ideas en las mentes, es el prisma con el que se generará el recuerdo de la información que estamos recibiendo.” (págs. 116-117).
Pensemos en el caso de las elecciones de Brasil, es cierto que allí fue una elección dicotómica, pero podemos adoptar los principios básicos de la campaña a favor de Lula en las redes:
- No desperdiciar aliento con los convencidos: es perder el tiempo.
- Comentar, compartir y producir en redes imágenes y propuestas que sumen a nuestra intención de voto.
- Evitar interacción con el contenido adversario.
Por eso, no comentemos las entrevistas nefastas ni las frases desafortunadas de nuestros enemigos. El silencio es la mejor respuesta para no darles un altavoz (no hay mayor desprecio que no hacer aprecio). No solo se trata de que salgan los que yo quiero, sino también de sacar el odio del relato y volver el foco al bien común.














